剛剛結束的第二屆文化惠民消費季，培育和擴大了文化消費，推動了文化供需對接和文化民生改善。我省是文化部、財政部確定的拉動城鄉居民文化消費4個試點省份之一，在豐富文化產品和服務供給、挖掘文化消費潛力、引導文化消費行為、拓展文化消費空間等方面，作了哪些探索和創新，還有哪些問題需要完善解決？本報就此推出系列報道。

      拉動城鄉居民文化消費，解群眾文化需求之“渴”，補齊供給端短板是前提。城鄉公共文化服務不均衡、公共文化設施“有硬件缺軟件”、文化原創力不足、文化產品數量多精品少等供給層面問題，是影響居民消費意愿、制約文化產業轉型升級的主要瓶頸。在連續兩屆文化惠民消費季活動中，我省堅持“公益性文化惠民服務”與“市場化文化產品培育”雙輪驅動，下力氣抓好文藝精品創作，努力實現品質升級，為百姓提供更多“文化選擇”。

服務升級 讓公共文化大餐更合胃口

      “在家門口看大戲，帶勁！ ”11月14日下午，“送戲進萬村”來安縣巡回演出走進新安鎮雙塘村，近距離欣賞黃梅戲《天仙配》的村民趙金萍高興地說。與以往送文化下鄉不同，現在，我省實行公開招標購買文化演出服務的方式，請農民朋友看戲，確保15539個行政村一年至少看到一臺質量較高的文藝演出。

      “公開招標、群眾反饋的模式特別好，俗話說憑本事吃飯，戲好不好，關鍵還看鄉親們的評價。 ”安慶鳳英劇社團長周道銀談道。記者了解到，我省在實施“送戲進萬村”惠民工程中，除了在競標院團軟硬件資質、演出時間等方面有明確要求外，還制定了進村服務反饋和群眾滿意度測評制度。在實際操作過程中，許多縣區還探索出不少好做法，比如：南陵縣構建了主管部門、村級組織、新聞媒體和群眾代表共同參與的送戲質量監督體系，采取“調演競賽”方式摸清競標院團演出水平；來安縣要求演出院團擬定多套節目單，請村民們“看單點戲”；懷遠縣邀請有文藝特長的群眾參與節目編排表演，培養基層文藝骨干……

      “公共文化服務，短板在基層特別是農村。本著把好事辦好、讓群眾有獲得感的原則，我們一方面在購買公共文化服務上下功夫，解決好‘向誰買’‘怎么買’‘買得值’等問題，讓村民們不出村就能看上大戲好戲；一方面在城鄉結對、資源共享、綜合利用上下功夫，創新組建全省文化館活動聯盟、公共圖書館閱讀推廣聯盟、博物館陳列展覽聯盟和書畫院創作展覽聯盟，推行縣級圖書館總分館制服務體系建設，讓各類文化資源在城鄉間更好地流動起來。 ”省文化廳公共文化處處長何頌冰介紹說。

      基層重在補短板，城市則重在優服務。作為文化部、財政部實行的拉動城鄉居民文化消費中部地區試點城市，合肥市于8月至10月期間啟動了公共文化服務與文化消費互聯互促的實踐與探索。

創意升級 提升產品吸引力與附加值

      主會場人流量62.9萬人次、較上屆增長6.79%，交易額1.56億元、較上屆增長16.67%。這是第九屆中國(合肥)國際文化博覽會交出的成績單。作為第二屆安徽文化惠民消費季活動重要板塊，合肥文博會如何做到“人財兩旺”？在中國工藝美術學會常務副理事長趙之碩看來，本屆文博會創意十足，可供市民體驗和消費的文化產品更豐富、更時尚、更有趣，“文化+創客”“文化+旅游”“文化+科技”等板塊讓他印象深刻。

      “合肥文博會持續攀升的交易額，充分反映了居民文化消費的意愿和潛力。把潛在的意愿轉化為實打實的消費，關鍵看文化產品是否有美感、有新意、有特色，能否讓人怦然心動，心甘情愿地掏錢包。 ”省委宣傳部文化發展改革辦公室相關負責同志說。

      約半尺高的“七仙女”，服裝、發型、造型、神態各不相同，吸引眾多中外嘉賓駐足觀賞，成了第十屆北京文博會安徽展區的“明星”。 “是文化創意設計，讓黃梅戲經典劇目中的‘七仙女’活了，成為人見人愛的文化產品。 ”省文化廳文化產業處處長蔡小莉介紹說，非遺手工藝品歷來是文博會的一大看點。在安徽展區，文化與時尚設計元素的融合，實用性和審美性的兼具，賦予歙硯、徽墨、宣紙、剪紙等非遺技藝以新的生命力。

      冬季是旅游市場的傳統淡季，但通過“民俗+旅游”“行攝+旅游”“養生+休閑”“研學+旅游”等文化旅游產品的創新，冬游已成為我省旅游經濟新的增長點。

      “給文化產品插上語音的翅膀，會提升產品附加值，讓我們的生活更美好。 ”科大訊飛董事長劉慶峰表示，正推進與出版、發行、廣電等省屬文化企業集團的合作，聯手打造智能“語音云”客廳、幼兒互動教育等新型文化業態。

“文化產品的外延很大，甚至現有的分類跟不上新技術的發展趨勢。從某種意義上來說，‘文化+’和‘互聯網+’一樣神奇。以文化為基因，以創意為翅膀，文化可以加上各種創新發展要素，創造出全新的、引領大眾消費的新產品。這是‘十三五’期間文化產業的發力點所在。 ”省社科院當代安徽研究所所長邢軍分析說。

內容升級 打造叫好叫座的文藝精品

“安徽戲迷有福啊。 ”看到第二屆安徽文化惠民消費季“好戲大家看”活動節目表，文化部一位同志感嘆道。 “大戲小戲看過癮”板塊中，在省市各大劇院上演的精品大戲有21臺，參加第七屆中國黃梅戲藝術節的黃梅戲有24臺，其中，大部分劇目為新創作品。

“一個省一次帶7臺大戲赴京展演，不簡單。 ”“徽派大戲，好聽！好看！ ”……在紀念“徽班進京”225周年之際，演藝皖軍攜7臺新創精品大戲晉京展演，贏得首都各界一片喝彩。

在省內外叫好又叫座的徽派大戲，可貴就可貴在“新創”與“精品”上。和全國很多省市一樣，我省演藝院團也存在“老戲老演、老演老戲”“彰顯時代精神、百姓喜聞樂見的精品佳作少”等問題。順應人民期待與時代要求，注重價值引領與藝術表達，注重講好中國故事與安徽故事，注重謳歌真善美與弘揚正能量，近兩年來，我省創新體制機制、夯實文藝隊伍，強力推動文藝精品打造工程：針對原創能力不足和優秀劇本匱乏這一源頭性根本性基礎性問題，啟動實施文學原創工程，建立重大文學創作題材庫，每年篩選一批長篇小說、中篇小說、影視和戲劇文學劇本進行重點扶持；打破地域和部門界限，誠邀省內外大家名家加盟，集中優勢資源進行創作，使徽派大戲內涵更豐富、表現形式更多樣；確立動態管理、滾動開發、梯次推進、持續打造的機制，每年重點扶持10臺演藝精品和10部影視精品……

弘揚中國精神的作品，有筋骨、有道德、有溫度的作品，無一例外都來源于人民群眾的火熱生活。文藝家只有堅持以人民為中心的創作導向，虛心向人民學習、向生活學習，在“身入”的同時“心入”“情入”，才能創作出優秀作品。去年，我省在全國率先組織千名文藝家下基層采風，1500多名作家藝術家踴躍響應，在深入采風中訪民生、觀發展、看變化。在習近平總書記文藝工作座談會重要講話發表一周年之際，我省千名文藝家再次出發，到基層、到群眾中汲取藝術營養。

“讓藝術家深入生活、扎根人民常態化長效化，讓飽含生活氣息和時代精神的作品引領文藝市場、滿足觀眾需求，這是我們要長期堅持、必須做好的工作。 ”省文聯主席吳雪說。